プレスリリース

極予測TD、ChatGPTにおける広告のパイロット対応　会話体験に自然になじむ広告アセットをバリエーション豊かに生成

―効果を出す広告アセット生成と継続的な運用支援により、会話体験に自然になじむ広告クリエイティブの改善へ―

広告｜2026年6月18日

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：山内隆裕、東証プライム市場：証券コード4751）は、AIで効果の高い広告テキストを予測・自動生成する「極予測TD（キワミヨソクティーディー）」において、OpenAIが日本で開始するChatGPTの広告パイロットプログラムへの参画に伴い、ChatGPT上で表示される広告に適したアセットの生成を、2026年6月18日（木）より提供を開始いたします。

当社はOpenAIの広告パイロットの国内ローンチパートナーとして、ChatGPT上の広告における販売・運用支援を行います。
あわせて「極予測TD」では、当社が検索連動型広告で培ってきた豊富なクリエイティブ生成と運用ノウハウを活用し、広告主の商品・サービスや想定される会話トピックに応じた訴求や表現を設計します。広告主がチャット内容や個人情報にアクセスすることはなく、ChatGPT上で表示される広告に適した広告アセットをバリエーション豊かに生成し、広告主企業の制作・運用を支援します。

今後の取り組みとして、ChatGPTにおける広告パイロット向けの事前効果予測機能の追加や、広告からランディングページ（以下、LP）まで、会話体験に自然になじむ一気通貫の制作・運用を支援する体制の構築に向けて開発を進めます。

■背景

生成AIの進化により、ユーザーの情報探索はキーワード検索に加え、AIとの対話を起点とする形へと広がっています。こうした潮流を受け、当社はAI時代の検索マーケティングを一気通貫で支援する専門組織「AI Search マーケティング事業本部（以下、AIS/アイス）」を新設し、広告運用を基盤とした支援体制を強化しています。

今回、日本でも開始されたChatGPTにおける広告パイロットは、対話の途中に割り込むポップアップ形式ではなく、会話体験に自然になじむ情報や選択肢として、スポンサー提供であることが明示され、通常の回答とは視覚的に区別された形で表示されます。

この新たな広告手法で効果向上を図るには、想定される会話トピックに応じた広告アセットを幅広いパターンで用意することが有効です。
このような背景のもと、このたび「極予測TD」は、ChatGPTにおける広告のパイロットに対応しました。

■主な対応内容

●専任チームによる配信設計
専任チームが、ChatGPTにおける広告配信の仕組みを活かすためのアカウント設計や配信設定を行います。

●会話体験に自然になじむ広告アセットの豊富なバリエーション生成
想定される様々な会話トピックに対応するため、初期設計として数百から数千規模の会話パターンを設計し、会話体験に自然になじむ広告アセットを生成します。
AIが想定される多様な会話トピックに合わせ、ブランド名や価格などの広告訴求に加え、利用シーンや課題に沿った「ベネフィット訴求・問題解決型」の提案を行います。会話体験に自然になじむ広告アセットの生成を通じて、広告クリエイティブの改善を支援します。

■今後

当社は今後も、ChatGPTにおける広告に適した広告クリエイティブや関連性に関する研究を推進し、独自の効果予測モデルの追加や、審査AIとの連携による広告主企業側の審査負担軽減に取り組みます。将来的には、広告テキストと画像に加え、LPまで一気通貫で生成を含む制作・運用支援を行う体制を構築するとともに、会話に自然になじむ設計により、広告効果の相乗的な向上を図ってまいります。