「ABEMA」、AI・デジタル技術を活用した新広告手法「バーチャルプロダクトプレイスメント」の実証実験を実施 人気オリジナル恋愛番組『恋する♥週末ホームステイ』『GIRL or LADY ～私が最強～』の配信内にて公開

新しい未来のテレビ「ABEMA（アベマ）」は、バーチャルプロダクトプレイスメント(以下、VPP)技術を提供するRyff社と共同で、「ABEMA」の人気オリジナル恋愛番組『恋する♥週末ホームステイ 2020冬 Tokyo』および『GIRL or LADY ～私が最強～』の配信対象にVPPの実証実験を実施いたします。

従来のプロダクトプレイスメントは、映画やテレビ番組の制作段階でブランド商品をシーン内に自然に配置し撮影する広告手法として、これまでも広く実施されていますが、VPPは放送を終了した後でもブランド商品を映像内に合成することができる新しい広告手法として、近年注目を集めています。

今回の実証実験には、コーセー、ポッカサッポロフード&ビバレッジの2社が参加し、VPPを活用して各社の製品やポスターなどを番組本編内に登場する予定です。
 

VPPでは、既に収録された番組内の登場人物やシチュエーションなどをAI技術によって解析し、どのようなブランド商品を・どのような形状で・どのように配置できるかを可視化します。ブランド広告主やコンテンツプロバイダーはそれらの情報から、実際にどこに配置するかを後から決めることができるという点が、VPPのメリットや大きな特徴であると言えます。

 

「バーチャルプロダクトプレイスメント」実施番組と実施期間
■恋する♥週末ホームステイ 2020冬 Tokyo
[見逃し配信] 2023年12月4日（月）～2024年12月10日（日）にて公開

■GIRL or LADY ～私が最強～
[一挙放送] 　2023年12月24日（日）～2024年1月5日（金）の一挙放送にて実施
[見逃し配信] 2023年12月24日（日）～2024年1月5日（金）にて公開

バーチャルプロダクトプレイスメント前

バーチャルプロダクトプレイスメント後

今回の実証実験では、VPP実施番組の視聴者に対するブランドサーベイにおける意識変容や、ブランド商品が実際に配置されたシーンにおける商品へのアテンション効果などを可視化し、VPPがもたらす広告効果の検証を予定しています。

また将来的には、視聴者の属性や視聴環境などによって、コンテンツ内に配置するブランド商品の情報を出し分けるなどを視野に、今後もVPPの広告手法としての可能性を模索し、広告商品としての実現に向け検証してまいります。
 

■Ryffについて

米国カリフォルニアに本部を置くRyffは、バーチャルプロダクトプレースメント（VPP）の分野で先駆的なソリューションプロバイダーです。同社のプラットフォームは、独自のAI、機械学習、ビジュアルコンピューティング技術を駆使して、ブランド・商品を、いかなるメディアコンテンツにもデジタルにもつなぐソリューションを提供します。ブランド認知の向上、記憶の定着、購買意欲の向上を実現し、ブランド・商品がターゲット視聴者とどのようにつながるかについても新しいアプローチを提供しています。
https://ryff.com/

■「ABEMA」について

「ABEMA」はテレビのイノベーションを目指し"新しい未来のテレビ"として展開する動画配信事業。登録は不要で、国内唯一の24 時間編成のニュース専門チャンネルをはじめ、オリジナルのドラマや恋愛番組、アニメ、スポーツなど、多彩なジャンルの約25チャンネルを24時間365日放送しています。
また、オリジナルエピソード数は国内発の動画サービスで日本 No.1（※1）を誇り、注目の新作映画、国内外の人気ドラマ、話題のアニメなど豊富なラインナップの作品や、様々な音楽や舞台のオンラインライブも展開。テレビ、オンデマンドなど、時間にとらわれることなくいつでも作品をお楽しみいただけるほか、スマートフォンや PC、タブレット、テレビデバイスで、場所にとらわれることなくライフスタイルに合わせて番組を視聴いただけます。
さらに、月額960円のABEMAプレミアムに登録すると、限定コンテンツや「動画ダウンロード機能」「見逃しコメント機能」が利用できるようになるなど、「ABEMA」の全ての作品、全ての機能をお楽しみいただけます。 
（※1）2023年1月時点、自社調べ

■「ABEMA」概要

名称	「ABEMA（アベマ）」
配信	ブラウザ/ Google Play /App Store / Amazon Appstore
サポートデバイス・環境	・ブラウザ（パソコン） 　Windows（Windows 8.1以降）：Microsoft Edge最新版、Google Chrome最新版 　Mac（Mac OS X 10.10以降）：Safari最新版、Google Chrome最新版 ・ブラウザ（スマートフォン / タブレット） 　Android：Google Chrome最新版、WebView最新版 　iPhone（iOS 15.0以降）：Safari最新版 ・Androidスマートフォン / タブレット（Android 7.0以降） ・iPhone / iPad（iOS 15.0以降） ・Fire タブレット（Fire OS 6.0以降）　 ・テレビ 　ソニー BRAVIA® 　シャープ AQUOS 　パナソニック ビエラ 　三菱電機 REAL 　船井電機 FUNAI 　Hisense 　東芝 REGZA 　TCL 　プライベート・ビエラ 　アイリスオーヤマ LUCA ・セットトップボックス 　Amazon Fire TVシリーズ（2019年以降） 　AppleTV（第4世代以降かつtvOS 14.0以降） 　Google Chromecast（第2世代以降） 　パナソニック 4KDIGA ・ゲーム機 　Nintendo Switch
利用料金	無料