Microsoft 広告 総合売上高No.1！サイバーエージェントとマイクロソフトが語る最高賞の舞台裏

広告効果を最大化するパートナーシップ

─ 今回、当社が2部門で1位を受賞した「Microsoft 広告 Agency Award 2024」とは、どのような成果を出した代理店に贈られるのでしょうか。

有園氏：Microsoft 広告のプロダクトやソリューションを活用し、卓越した成果を上げ、効果的なマーケティング戦略を実践した広告代理店に贈られるアワードです。
私たちは広告代理店のみなさまに広告を販売してもらうことで成り立つビジネスなので、その感謝の気持ちを伝える場として、今回初めて開催しました。

御社は「Agency of the Year」で1位を獲得されています。これは、Microsoft 広告の年間取り扱い金額が上位の広告代理店に贈られる賞です。御社の高度な広告運用とクリエイティブ制作により、広告主の効果最大化に大きく貢献されました。

また、オーディエンス広告の取り扱い金額が上位の代理店に贈られる「Audience Excellence Award」においても1位です。
本広告の特性を活かし、広告主のニーズに合わせた効果的な広告配信を実現されました。

Microsoft 広告への早期からの取り組み、そして御社がこれまで25年以上かけて積み上げてこられた広告運用ノウハウ、広告主とのコミュニケーションが高く評価された結果だと考えています。

Microsoft 広告の強みを知れば、やらない理由がない

─ サイバーエージェントがMicrosoft 広告に注力する理由を教えてください。

小池：Microsoft 広告が日本で開始された2022年当初、いち早くその可能性に着目しました。
GoogleとYahooの検索エンジン2強に続く新たな広告プラットフォームとして、広告主に多様な選択肢を提供できると思ったからです。

有園氏：インターネット広告において、GoogleやFacebookの広告が効果を発揮する業界ならば、Microsoft 広告とも相性がよい可能性が高いでしょう。
特にPCの利用が多い業界では、Microsoft 広告はコンバージョンに結びつく確率が高く、コストパフォーマンスも良好です。
ブラウザのMicrosoft Edgeをデフォルトで使用する企業も多く、高所得者層をターゲットにした商材に対しても効果的な手段となり得ます。
金融商品や自動車などのような長期にわたる検討期間を要する商材やサービスも、Microsoft 広告を通じて潜在顧客にリーチするのに適しています。
さらに最近では、大手旅行やECなどのBtoC領域も伸びてきているんです。