「世の中に公式を残したい」
教師志望から一転、「ABEMA」マーケターとして描く未来

「吉田、これどうにかならないかな？」
入社2ヶ月で任された公式Twitter責任者

　──「ABEMA」のTwitter担当としてのミッションを教えてください。

「ABEMA」には番組ごとにTwitterアカウントがあり、それを活用して番組のブランディングと視聴者を増やすというのをミッションにしています。Twitterは即時性が高く報道との相性が良いメディアであり、「ABEMA」としてもメインで活用しているプラットフォームです。私は特定の番組ではなく、全ての番組を横断的にコンサルティングする立場で入っています。

何をどう伝えれば伝えたい情報が拡散され、ユーザーが反応し、番組のファンになってもらえるか、というのを日々企画し、設計・実行を行っています。

理科の教師を目指していた学生時代
“割り箸を食べる研究者”からマーケターの道へ

　──学生時代は教師志望だったそうですね。

そうなんです。人に選択肢を与えたり、引っ張ることが好きで教師を志望していました。ちなみに大学では“割り箸を食べる研究”をしていました（笑）

「世の中に公式を残したい」
マーケターとしてのキャリア

　──今後「ABEMA」をどのようにしていきたいですか？

みんながスマホを開いたら、まず動画やSNSを見るように、まず「ABEMA」を見るという世界をつくりたいです。デジタルエンタメが時間を取り合う時代になっている今、それでも見たいと思えるコンテンツをつくり、それらを届けるマーケティングというものを確立していかなければなりません。そのために、毎日挑戦し続けています。


──今「ABEMA」で働く面白さは？

事業として一番面白いフェーズだと思っています。動画市場が伸び競合も多いですし、ユーザーの時間は有限なので、いかにユーザーに選んでもらうかというところでマーケティング戦略が非常に重要になってきます。

また、上述したように年齢やキャリアに関係なくチャレンジさせてもらえるので、できること・やりたいことが無限にあり、いくら時間があっても足りないです。


──今後の目標はありますか？

“世の中のマーケティングを一歩進める”というのが私のビジョンです。私が研究していた頃は数千年前の偉人が考えた公式を使うこともあったのですが、それってものすごいことだと思っていたんです。ある意味、“ロマン”というか（笑）。
マーケティングでも、9セグマップやAIDMAモデルなど有名なフレームがたくさんありますが、私自身、戦略を立てる上で、それらを参考にする場面が多いです。100年後の人が考えるマーケティングは、もっとクリエイティブであってほしいと思っていますが、いちマーケターとして、その手段ともなる「公式」を後世に残せたらな、と。そのためにもまず「ABEMA」を伸ばし、「新しい未来のテレビ」を実現したいです。