“理想を描き、実現させる”
事業会社で働くクリエイティブディレクターの仕事の醍醐味とは

クリエイティブディレクターの仕事とは？

ー クリエイティブディレクターの仕事について教えてください。

クリエイティブディレクターは、事業のトップが立てる戦略に対して、それを達成するためのクリエイティブの理想を描き、実現させる役割を担います。

具体的には、プロジェクトの目標や課題に対して、それを解決するためのクリエイティブ戦略を立案します。これには、ビジュアルデザイン、UXデザイン、コピーライティング、映像制作など、様々な要素が含まれます。また、これらの要素を統合して、一貫性のあるブランドイメージやユーザー体験を創出することも重要な役割です。

そのために、デザイナー、コピーライター、映像クリエイターなど、プロジェクトごとに組成されるクリエイティブチームを束ね、プロジェクトを進行していきます。彼らの能力を最大限に引き出し、チーム全体のパフォーマンスを向上させることも、クリエイティブディレクターの重要な仕事の1つです。
 

サイバーエージェントのクリエイティブディレクターの様々な仕事

「ABEMA」オリジナルドラマ
2024年11月より配信されたABEMAオリジナルドラマ『インフォーマ -闇を生きる獣たち-』のプロモーションの一環としてOOH広告を展開。
 

クリエイティブディレクターになるには？

ー クリエイティブディレクターの面白さは？

毎回変わる課題を目の前にして、クリエイティブの力を信じて、どう仕上げるか。その理想を描くことは、刺激的でワクワクします。

仲間が増えていく面白さも感じています。自分のビジョンを他の人と共有し、みんなで形にしていくのはとてもやりがいがあります。チームメンバーそれぞれの才能や視点を融合させて、最初のアイデア以上のものを生み出せるか。そして、世の中に出たあとの反響も醍醐味の1つです。

ー サイバーエージェントでやることの面白さを教えてください。

メディア事業の場合、自社プロダクトを扱っているからこそ、プロダクト開発からプロモーションまで一貫して関われるため、自分の掲げた理想を追求できる環境があります。例えば、マーケティング戦略を起点に、プロダクトに追加機能を実装するなど、常に連携しながら「つくる」と「とどける」の両方を動かしていくことができます。個人の裁量が大きく、動かせる範囲が広いので、かなり本質まで突き詰めることができるのは当社ならではの魅力だと思います。

また、当社は新規事業が多く立ち上がるため、本質的な価値をどうユーザーに伝えるか、どうやってブランドを構築していくかなど、ゼロから考える機会が多くあります。難易度は高いですが、挑戦の機会が多いため、クリエイティブディレクターとしてのキャリアを歩みたい人にとっては最適な環境だと思います。

ー クリエイティブディレクターになるために必要なスキルや経験はありますか？

クリエイティブディレクターは仕事の領域が多岐に渡るため、必要なスキルを一言で表現するのは難しいですね。ただ最初から全ての領域をカバーしようとするのではなく、何かしらの専門性を深く掘り下げた経験が重要だと考えています。私の場合は、UIデザイナーとしてキャリアをスタートさせているため、ユーザー中心の体験設計を起点にしたクリエイティブディレクションを強みとしています。これがコピーライターの方であればコピーを中心に、グラフィックが得意な方は一枚絵を中心にするなど、自分の真ん中に置けるスキルを磨く経験が重要だと思います。時々、学生の皆さんから「美大出身じゃないとなれませんか？」などと聞かれることがあるのですが、そんなことはありません。当社には総合大や理系学部出身のクリエイティブディレクターが多く在籍しています。

ほかにも、理想状態を自分で描き、チームやユーザーに伝えていく仕事なので、決断する経験と伝える力は非常に重要です。どんな仕事でも自分で決断して進めるという場面はあると思います。今からできるトレーニングとしては、仕事のサイズ、立場に関わらず、自分だったらどう決断するかを考え、答え合わせをしていくという機会を多く持てると良いと思います。

ー どんな人に向いていると思いますか？

普段生活する中で、「世の中がこうなったらいいな」など想像する人は、みんな向いていると思います。その想像が大きいほど、1人でつくりあげることは難しいので、仕事をしながら仲間を束ねるスキルを身につけていく。より伝わる方法を考えていく。こうやって、クリエイティブディレクターが育っていくと思います。

また、何かに熱中した経験がある人も向いていると思いますね。クリエイティブディレクターは扱うコンテンツやサービスをとことん理解するためにも、自分が一番のファンになることが重要です。そういう意味でも、推し活など何かに熱中するという経験は、この仕事に活かせると考えています。

自分の理想を描き、それを多くの人に届けることができる。これほどやりがいのある仕事はありません。興味のある方は、ぜひチャレンジしてみてください。