「本質を伝えるクリエイティブ」とは？
～HALと「ABEMA」による『大相撲LIVE』産学連携プロジェクト～

Profile

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  兼子　功（カネコ　イサオ）
  株式会社AbemaTV スポーツエンタメ局 / プロデューサー

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  遠藤　直人（エンドウ　ナオト）
  株式会社AbemaTV ABEMACreative Center / デザイナー

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  大野　雄一（オオノ　ユウイチ）
  株式会社AbemaTV ABEMACreative Center / 映像クリエイター

HALの学生が、ABEMA『大相撲LIVE』生中継をジャック！？

―今回どのような経緯で、学生が制作するクリエイティブでジャックする、という大胆なプロジェクトへ至ったのでしょう？
 

『大相撲LIVE』制作サイドでは、元々「日本の伝統文化である大相撲へ新しい視点を取り入れ、若い人にも楽しんでもらいたい」という想いをもっていました。そこで多くのHALの学生の方が「ABEMA」を視聴しているという背景から、今回の産学連携プロジェクトが実現しました。

最優秀に選ばれた学生チームの作品が番組を1日ジャックし、オープニング映像が配信されました。

クリエイティブ制作だけではない。デザインの現場でプロとして求められるものとは？

― 今回の産学連携を通じて、学生に何を学んでほしかったですか？
 

デザインの仕事には「企画を通す力」と、プロジェクトの企画をより面白く見せるために「定着させる力」が求められます。産学連携プロジェクトを通して、この2点を学んでもらうことを目的にしました。

例えば今回の「大相撲の魅力を伝える」という課題。企画をチームで考え、実際に提案書や絵コンテに落としてみる。それを第三者に見せると、思った以上に魅力が伝わらないんです。これはクリエイターであれば誰もが通る道で、私も若い頃に苦い経験があります(笑)。

視聴者は「動画のコンセプト」みたいな前提条件を知り得ないし、尺も30秒と限られています。不特定多数の視聴者に対して、限られた条件の中で伝えたいことをきちんと伝えるのは、経験や訓練が必要。課題としての難易度はかなり高かったと思います。

コアなファンにも、新しいファンにも受け入れられる挑戦を続けたい

ー 「企画を通す力」の他にもう1つ、企画をより面白く見せるための「定着させる力」とはなんでしょう？
 

今回の最優秀作品を選んだ理由は、30秒という限られた尺の中で「チャレンジャーの勝ち上がりと、新たなチャレンジャーの登場が繰り返される」という強いストーリー性があったこと。金剛力士像をモチーフにしていたことも、世界観の形成として成立していたことが挙げられます。

産学連携プロジェクトを知らない視聴者が観ても、「ABEMAが相撲の新しい表現に挑戦しているな！」と思ってもらえそうなので、その点を評価しました。

企画をより面白く見せるための「定着させる力」とは、「背景を何もわからない人に、本質的な魅力をいかにシンプルに伝えられるか」でもあります。

学生の中で当初は「自分がやりたいことベース」の話し方だったのが、今回のプロジェクトの中で徐々に「どうやったら本質的な魅力が伝わるのか」に変わっていったのも、印象的でした。

制作の敷居が下がり、誰もが気軽に発信できる時代だからこそ、これからのクリエイターが意識するべきこと

― 動画制作や動画配信が生活の身近にある今の学生たちを見ていて、そのスキルセットや考え方についてはどういった印象を持ちましたか。
 

YouTubeなどの動画サービスも増え、今は昔よりもずっと動画が身近になりました。動画制作ソフトも目まぐるしく進化していますし、我々が学生だった時よりもはるかに高いクオリティのものが作れていると思います。

本プロジェクトを通して学生が得たもの

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  CG・デザイン・アニメ4年制学科 CG映像コース ４年
  リーダー：肖 逸舟さん

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  CG・デザイン・アニメ4年制学科 CG映像コース ４年
  サブリーダー：早川 翔也さん