ABEMAの期待値を上げていくーーコミュニケーションデザイン室が描く未来

コミュニケーションデザイン室の仕事とは？

ー 「ABEMA」のコミュニケーションデザイン室の仕事について教えてください。

廣川：コミュニケーションデザイン室は、「ABEMA」が掲げる“新しい未来のテレビ”というビジョンの実現に向けて、「ABEMA」やコンテンツの価値を顕在化させ、世の中に魅力的に伝えていくことをミッションにブランドプロモーションを行う組織です。具体的には「ABEMA」への期待値が上がるようなクリエイティブやプロモーションをインハウス（社内）で制作しています。直接視聴につなげるための運用広告ではなく、興味関心を惹くことができるクリエイティブを制作し、それが話題になるようなアウトプットを目指しています。

佐藤：「ABEMA」は“新しい未来のテレビ”というビジョンを掲げていますが、サービスだけでなくプロモーション自体も“未来のテレビ”を体現するものじゃないといけないと考えています。そのため、視聴につながる施策の実施だけにとどまらず、世の中に話題をつくったり、世の中の“イマ”を捉えることが「ABEMA」のブランドとしては重要です。世の中のコンテンツがもつ無限の可能性と魅力を存分に引き出し、日本、世界の人々に届け、広げていくために常に挑戦し続けることが重要だと考えています。

 

コミュニケーションデザイン室のさまざまな実績

ー 具体的な実績を教えてください。

廣川：直近では、オリジナルドラマ『インフォーマ -闇を生きる獣たち-』（以下、『インフォーマ』）でさまざまな取り組みを行いました。プロモーション規模としても、非常に大きな取り組みを多数実施したほか、「ABEMA」として初めての取り組みもいくつか行っています。

たとえば、『インフォーマ』はタイでの撮影があったことにちなんで、渋谷のスクランブル交差点で出演者の方々を乗せたトゥクトゥクを走らせるという珍しいプロモーションや、コンセプトを変えた複数パターンのOOH広告の掲出を行い、その話題性をさまざまなメディアに取り上げていただけました。「直接的に視聴に繋がるのか？」ということだけではなく「世間にインパクトを残し、クリエイティブそのものを起点に話題を作る」という考え方で、「ABEMA」として新しい事例が作れたのではないかなと思っています。
 

強みは「コンテンツとの近さ」

ー 「ABEMA」のコミュニケーションデザイン室ならではの強みは何でしょうか？

佐藤：インハウスという点と、コンテンツと一番近い点だと思います。開局当初、初めてテレビCMのクリエイティブディレクションを任された時に、社長の藤田に期待されたのは「一番『ABEMA』の近くにいて、サービスを理解しているからこそ伝えられることがあるんじゃないか？」ということでした。それをきっかけにコアのアイデア、届けるための戦略など、目的を達成するためのコアな戦略部分を社内のメンバーで担うためにインハウス方針にしていきました。インハウスになったことで、プロデューサーなどコンテンツの作り手とも距離が近く、より良いコンセプトメイクやアウトプットができるようになったと感じています。
また「ABEMA」は企画、制作、配信、宣伝まですべてノンストップで行う組織体制で、さらにサイバーエージェントとしては広告事業やゲーム事業など複数の事業展開をしているため、社内でマルチメディア展開ができるということも大きな強みです。

ー 仕事の面白さはどんなところでしょうか？

佐藤：インハウスだからこそ、成功も失敗もノウハウとして蓄積することができ、今後のプロジェクトに活かしていける点だと思います。1つのプロジェクトをやりきって終わるということはなく、プロジェクトごとにでてきたノウハウを血肉化してきたため、組織としても強くなっている実感がありますね。インハウスということは全員が“「ABEMA」を成長させる”という共通の目的を持っており、成功しても失敗しても、全員で泣いたり喜んだりできるところが面白い点だと思います。さらにいい意味で、「誰がどこまでやる」という線引きに固執していないので、手を挙げれば越境して挑戦できる文化も面白い点だと思います。
 

コミュニケーションデザイン室の今後

ー 今後の展望を教えてください。

廣川：ユーザーにも業界にも、『「ABEMA」って面白いことやってるな』と思っていただけるプロモーションを展開していきたいです。ユニークな発信を続けていると、「いつも面白いことをやっている会社、事業だ」と認知されて、広告接触の質やCVRがどんどん向上していくと思うんです。そういう風に認知されるようになりたいですね。

佐藤：『「ABEMA」の期待値を上げていく』というところに尽きます。その実現のために、目的を持って最も効果的な方法でプロモーションをしていきたいです。自分たちが「これはイケている」と胸を張って言えるものを作り続けること、そして「ここまでやって結果がでなかったら仕方ない」と納得できるまで突き詰めることで、「ABEMA」の期待値を高めていきたいと考えています。

ー どんな人と働きたいですか？

廣川：「アイデアを生み出すのが好きな人」と一緒に働きたいです。実現難易度に対して諦めることなく、常にいいアイデアを実現しようと動ける仲間が増えると嬉しいです。また社外の制作会社の方々など、一緒に「ABEMA」の期待値を上げてくださるパートナーの方々との輪も広げていきたいと思っています。

佐藤：デザインや広告の知識・経験だけではなく、企画の上流から設計やデザインに携わりたい人が、コミュニケーションデザイン室に向いてると思います。あとはエンタメ好きな人も向いていると思いますね。「エンターテインメント」は、番組やゲームなどのコンテンツだけではなく、広く人の心を揺さぶるものだと思っています。自分が与える影響によって、人の心を踊らせることができる人とも一緒に働きたいです。