北海道とタップルで創る、若い世代に向けた出会い・結婚支援

北海道の合計特殊出生率は令和5年時点で1.06と過去最低水準を更新しました。他県と比較しても、東京に次いで全国で2番目に低い水準となっています。
また、昨年1年間に道内で生まれた子どもの数は約24,000人と、10年前と比べて4割近い減少幅となっており、大きな危機感を抱いています。

北海道では、国の少子化トレンドを反転させるための動きを踏まえて全庁を挙げてこども施策を推進するため、昨年新たに知事をトップとする会議を立ち上げました。
「独自にできることは早期に取り組む」との考えの下、国の議論を待つことなく様々な取り組みを行ってきました。
例えば、昨年6月には知事が、「こどもまんなか応援サポーター」宣言を行い、本道のこどもたちを社会全体で応援する機運を高める取組を進めてまいりました。
また平成16年に、他県に先駆けて「少子化対策推進条例」を策定いたしました。
大人が中心となった社会の形を「こどもまんなか」に変えていくという「こども基本法」の理念を踏まえて、今年度は「こども基本条例（仮称）」の策定に取り組んでいます。

北海道は面積が広大で、市町村数も179にのぼります。各市町村が、創意工夫をこらして、地域資源や人口規模など、地域の状況に応じて独自のこども・子育て支援策に取り組んでいるのも北海道の特徴の1つです。
特にこどもの医療費助成は道内の多くの市町村で取組が進められており、北海道の支援策に市町村独自の支援を上乗せする形で、7割以上の市町村が高校生又は大学生まで助成しています。
北海道では、道内市町村の結婚や子育て支援策を、道のHPで一覧できる形で発信しています。

こうした様々な施策を通じて、結婚や出産を望む若い世代の希望をかなえることができるよう取り組んでまいりました。

先ほど述べたように、子どもを産み育てやすい環境整備と併せて、結婚を望む方への支援も重要だと認識しています。
北海道ではこれまで、結婚を望む方や婚活支援を行う方向けの相談窓口を開設したほか、オンライン婚活イベントの開催、結婚支援に関するフォーラムの開催等に取り組んでまいりました。
一方で、イベントや取り組みなどについて、特に若い世代にどうやって知っていただくかという点は、常に課題を感じています。

また、夫婦の出会いのきっかけとしてマッチングアプリが4分の1を占める等の民間調査結果などを踏まえると、より多くの媒体を活用し、若い世代の希望やニーズに合った支援を考えていく必要があると考えていました。

そうした中で、「タップル」と情報交換の機会があり、
①「タップル」のアプリ利用者の中心が20代～30代の若い世代であり、北海道が重点的に支援すべき対象者と一致していたこと
②「タップル」のノウハウ・情報発信力によって、従来の手法ではアプローチできなかった層を巻き込むことができること
など、連携によって多くのメリットが生まれると感じ、協定締結に至りました。

併せて、行政が関わる以上、利用者の安全・安心の確保が不可欠です。
「タップル」では、法令遵守や本人確認、個人情報の管理などを内容とするIMS認証という第三者の認証制度で認証マークを取得されるなど、安心して利用できるシステムづくりに取り組まれている点も、協定を結ぶ理由の1つとなりました。

「タップル」は設立10年目になり、マッチングアプリの中ではかなり老舗の方になってまいりました。
「恋愛総量の最大化」というパーパスを掲げており、これまで9つの自治体の皆様と連携協定を締結させていただき、少子化問題をはじめとした社会問題の解決を目指してまいりました。

先ほど野澤様からおっしゃっていただいたように、北海道においても地域の少子化問題や人口減少に対しての課題を抱えていることをお伺いし、この度連携協定という具体的な提案を併せてさせていただく運びとなりました。

1つ目は「市区町村設定機能」の開発です。
これまでタップルでは、プロフィールの居住地を都道府県単位でしか設定することができませんでした。道内は面積が広く、街同士が離れていることから、「同じ道内でマッチングしてもお相手と会うことが難しい」というご意見をいただいておりました。
そのようなお客様の声を拾い、地方にお住まいの方がより距離の近いお相手とマッチングしやすくなることを目的に、2024年5月にプロフィールの居住地設定にて市区町村項目を追加いたしました。

さらに7月には、プロフィールで設定している市区町村を起点として、指定した範囲にお住まいのお相手を絞り込むことができる機能をリリースし、北海道内のお客様がよりお相手と出会いやすくなる環境を提供しています。
この機能は、現在北海道を居住地に設定しているお客様の約半数の方にご利用いただいております。また、この機能は全国で展開しておりますが、道内での設定率は全国1位となっており、実際にお客様がお相手とより会いやすい環境をご提供できている手応えを感じております。

北海道では、先ほども述べたように、結婚を望む方へ向けてさまざまな取り組みを行ってまいりました。
一方で、恋愛や結婚、出産等を巡っては、若い世代の中でも考え方が多様化しているように感じます。
また、マッチングアプリを始めとした様々な婚活サービスが提供されており、若い世代は、そうした新たな技術やサービスを自分のライフスタイルに合った形で使いこなしています。
そうした状況を踏まえると、結婚への支援に関しては、行政がやるべきことと、行政だけでは人々のニーズに十分に対応できず、民間企業や団体の皆さまと協力するべき部分とがあると思っています。

今回のブース出展は、北海道にとって連携の好事例だと考えています。マラソンと婚活という、一見、全く関係ないと思えるものを組み合わせる発想や、どんなイベントであれば、婚活中の方に関心を持っていただけるかなど、「タップル」のノウハウがなければ実現し得なかった取組だと実感しています。

また、秋に開催を予定している道の結婚応援フォーラムでは、タップル様から講師を派遣いただき、マッチングアプリの安全で効果的な利用方法や、他県の取組事例などについて報告いただく予定です。「タップル」での経験等をお話しいただくことで、道内各地で婚活支援に取り組む団体の更なるサービス向上につながるものと期待しています。

「タップル」が持っている知見やノウハウは、道にとっても大変貴重なものだと思っており、結婚を望む若い世代の希望をかなえることができるよう、引き続き連携をしていきたいと思っています。

今回のブース出展を通して、自治体とマッチングアプリ企業が共同で、地域の若い世代が集まるイベントに参画することは、とても有意義な取り組みだと感じました。

これまで色々な自治体の皆様とお話しする中で、「若者向けに恋活・婚活セミナーなどを行いたいが、若者との接点作りに頭を悩ませている」というお話を聞くことが多くありました。

しかし、今回のマラソンイベントのように、すでに若者がたくさん集まるイベントを恋活・婚活の場として活用することでそのような悩みが解消され、効率的に若い世代へ結婚や恋愛の支援をすることができると思っています。

こういった若い世代の集まるイベントやスポットを活用した「3者連携」のモデルは、今後のマッチングアプリと自治体での少子化対策における1つのモデルになるのではないかなと考えています。

今後もこういった取り組みに積極的にチャレンジしていくことで、1人でも多くの若い世代の結婚・恋愛のサポートを行い、北海道の恋愛総量最大化に貢献していければと思っております。