ABEMA エンタメDX本部長 藤井が登壇「立教人から学ぶメディアの世界」レポート公開

“同時性”を大事にするABEMAのコンテンツづくり

2016年に開局した「ABEMA」は、「テレビの再発明」を目指し、「新しい未来のテレビ」を創ろうとしています。2022年には、新たなチャレンジとして「FIFA ワールドカップ カタール 2022」の全64試合の無料生中継を行いました。この素晴らしい国際大会を日本の1人でも多くの方に届けたいという想いと、「ABEMA」としてのサービスの格、ステージを一段階あげたいという想いから実施し、結果的に「ABEMA」がメディアとして確立するための大きな契機になりました。

「ABEMA」の年間売上は約700億円(※2022年通期決算発表より)ですが、収入源として広告・課金・PPV、加えて周辺事業などを展開しています。最近は、コムドットとのイベント『Creator Dream Fes』の開催について発表しました。「ABEMA」オリジナルの事前番組やグッズ販売など、一貫してアーティスト・タレントとのIPビジネスに取り組んでいます。

ABEMA流コンテンツ戦略でコアファンから流行を生みだす

今までの映像コンテンツは、面白いものを作れば皆が見るという考え方が主流でした。どのようにコンテンツを見てもらうかという視点は、比率で言うとコンテンツ力8に対し、マーケティング力2くらいだと思います。

しかし、最近では、面白いだけではコンテンツが埋もれてしまうことも多いんです。そこで、「ABEMA」ではコンテンツ力5対マーケティング力5と同じくらいマーケティングも重視しています。

学生の皆さんからの質問集（一部）

Q：多くのコンテンツがインターネットに移行していると感じますが、「ABEMA」のようなネットコンテンツは今後どのような位置づけでありたいと考えていますか？

藤井：「ネットで配信するものだから」ということをあまり重視していません。シンプルに面白いと思ってもらえるものを創ることと視聴者のことを考えています。

Q：コロナ禍で映像配信の価値が高まったと思います。私も「ABEMA PPV ONLINE LIVE」で音楽ライブを見て、すごく画質がいいなと感動しました。今後注目しているPPVの分野があったら教えてほしいです。

藤井：「ABEMA PPV ONLINE LIVE」でのご視聴ありがとうございます。今はまだ注力できていないのですが、ゲーム実況系に注目しています。コアファンが多いジャンルとして、ビジネスの可能性があると思ってます。

Q：大学4年の時に起業されて、現在も株式会社OENの社長をしていて、これまで多くの重要な決断をされてきたと思います。勇気を持って起業されたと思うのですが、特に学生の時は大変ではありませんでしたか？

藤井：起業って本当に簡単に出来てしまうんですよ。確かに2005年頃はほとんどやっている人はいなかったですが、サークルの皆でイベントを作ったりするのとほぼ同じような感覚でやっていました。どうやったらターゲットの人に喜んでもらえるかを考えながら、サイトをつくっていましたね。意外とできてしまうので、皆さんもやってみたらいいと思います。

最後に、学生の皆さんへのメッセージをお願いします。

藤井：インターネットが広がった今の時代は、自分で何でも出来てしまいます。
これをやってみたいと思う領域があるのなら、受け身でいるのではなく、自分からどんどん覚悟を決めてやることをオススメします。

さっきの話にもありましたが、会社を創るなんてそんな大した話ではないんです。
事業をやるのもそうですが、映像も音楽も絵も、なんでも自分で作れてしまうので、次の10年は自分で生みだせる人の価値が上がると思います。

もちろん絶対に失敗もあるし、どうやって乗り越えたらいいか分からないこともあるはずです。ただ、それが面白いと思うので、ぜひ挑戦してみて欲しいです。