テクノロジーとクリエイティブで、
インターネット広告の未来を創る

インターネット広告市場の成長に伴い、ナショナルクライアントを中心に動画広告の活用が広がっています。今後ますます高品質な動画制作の需要が高まることは言わずもがな。インターネット広告は従来のTVCMなどのような“完成版”というわけではなく、ターゲットやその効果にあわせ、都度、様々なバリエーションのクリエイティブ制作が必要となります。
企業が求めるハイクオリティな動画を量産するには、テクノロジー、クリエイティブの革新が不可欠。クリエイティブの作り方そのものを変えていかなくてはならないのです。
私は現在、広告事業のテクノロジー、クリエイティブ、オペレーション分野を統括していますが、インターネット広告において、それらの重要性が増していることが、今回の取締役選任理由だと思っています。

前述の、それら重要性が増していることを裏付けるように、組織は年々拡大しています。2013年に設立した、アドテクノロジーに関するサービスの開発を行うエンジニアの横断組織「アドテクスタジオ」。現在では約300名が所属し、アドテクノロジーのみならず、AIやCGなど様々研究・開発やサービス提供を行う組織へと成長しました。AI、CG、ロボットなどの分野は、国内外から高い評価を受ける研究室等と連携し、次世代に向けた取り組みを積極的に行っています。

また、今春からは、グループ化1社、合弁会社3社を設立し、クリエイティブ向上のための体制を強化しています。
 

アドテクノロジーの発達によって、人手では実現不可能なレベルの広告配信を実現できるようになりました。配信技術は十分に整ったので、これから重要となるのが、配信した広告にのせる「クリエイティブ」です。効果的なクリエイティブを自動的に生成し、最適化を図る必要がある。インターネット広告だけではなくアドテクノロジーの分野においても、今後クリエイティブは必要不可欠な要素です。

なお、AIを利用しデータ生成するには、そのための膨大な整理作業が発生します。AI事業が単体で存在する場合、そこに属する技術者は、多くの時間を整理作業に割かなければなりません。しかし、サイバーエージェントには大量情報の処理業務を一手に担うオペレーション専門の部門があり、分業することによって効率的な研究・開発が可能となっています。

テクノロジー、クリエイティブ、オペレーション。これまで個別に存在していたものが、現在、絶妙なバランスで相乗効果を発揮するようになりました。点が線になって繋がったような感じです。一朝一夕には築けないこの体制をもつ広告会社はなかなか他にはありません。
これらを融合させ、どう新しい価値を創出していくかが僕のミッションであり、広告事業にとって大きなビジネスチャンスだと感じています。
 

広告会社の仕事というのは、基本的に競合とのコンペに参加し、また別のコンペに参加するということの繰り返し。それはいわば「明日のための戦い」だと思うんです。けれども私は、新しいテクノロジーやクリエイティブを広告に取り入れたりするような「未来のための戦い」をしたいと思っています。
AmazonやGoogleというような巨大なテクノロジー企業が、新しい発想で広告モデルを作りかえるかもしれない。そういったことへの危機感もあり、広告の概念を変えるような、革新的なチャレンジを続けていかなくてはと感じています。
そのチャレンジのひとつひとつは小さくても、サイバーエージェントのもつ、様々な資産との掛け合わせで、大きなチャンスとなる。そうしてきたことの積み重ねで”今”がありますし、そのための十分な布石を打っていると自負しています。
引き続き、新しいテクノロジーやクリエイティブを積極的に取り入れ、インターネット広告の未来を創っていきます。