年間広告スポンサー数1,000社の「ABEMA」が西日本事業部を新設。なぜ今、同エリアへ本格進出を果たすのか

地方市場の伸びしろと、「今」仕掛ける必然性

― 西日本事業部の新設にいたった背景と、その拠点となる関西市場における「ABEMA」の現状について教えてください。 

中島：多くの方々のご協力のおかげで、「ABEMA」の広告スポンサーは年間で約1,000社まで増え、関西の企業からの出稿も着実に伸びています。ただ、広告市場全体の比率と比較すると、まだまだ関西のシェアは小さいのが実状です。
現状、「ABEMA」における関西の売上比率は全体の1割未満にとどまる一方、従来の地上波におけるスポーツタイムなどでは、その数倍にのぼる割合を関西が占めているというデータがあります。この数字の乖離を見ても、非常に大きな伸びしろとポテンシャルが残されているのは明らか。なお、これは関西エリアに限った話ではなく、当社が拠点としている関東以外の地域全体においても同様で、まだまだお取り組みの余地はあると考えています。

― 確かに拡大の余地が大きく残されていますね。メディアとしての社会的意義や、地域活性化という視点からはどのような想いがあるのでしょうか？

山田：「ABEMA」は“新しい未来のテレビ”を目指しており、これまでもこれからも「最高品質か唯一無二のコンテンツが無料で見られる環境を創り続けること」を重要視しています。視聴者の皆さまにとって素晴らしい視聴体験を維持し、スポーツやアニメ、オリジナルドラマなどの良質なコンテンツを安定して提供するためには、制作費や調達費などの面で今後も投資が必要です。そのためには、より多くの企業から支持をいただき、スポンサーシップとしての基盤を強固にすることが不可欠となります。

開局からこの10年を振り返ると、無料視聴を通じて様々な産業を活性化できた事例が増えてきました。誰でもどこでも見ることができる環境だからこそ、そこから新たな流行が生まれ、さらなる産業発展につながるのだと考えています。

このように、私たちが無料放送をお届けすることは社会全体へも良い影響を与えられると信じています。今後は広告スポンサーへの貢献はもちろんのこと、社会的にも貢献できる取り組みを増やしていきたいと考えています。 
 

「若年層リーチ」と「年間500本の内製力」が生む強み

― 競合他社や他のメディアと比較した際の当社の「強み」は何でしょうか。

中島：大きく2点あります。1点目は「他メディアでは接触しづらい若年層（10代～30代前半）から支持をいただいている」こと、そして2点目は「広告の企画制作を内製できる」という点です。

まず1点目の若年層へのリーチについてですが、「ABEMA」は特に10代から30代前半という、従来のテレビ離れが進んでいるとされる若い世代から圧倒的な支持を受けています。これは、恋愛リアリティーショーやバラエティー番組、ドラマなどをはじめとした「ABEMA」のオリジナル番組やアニメを中心に、ハイクオリティなコンテンツを多数展開しているからです。

加えて、登録不要かつ基本無料で、いつでもどこでも手軽に楽しめる動画配信サービスであるという点も、若い世代のライフスタイルや視聴習慣に深くマッチしています。
 

視聴者に楽しんでもらい、応援される新しい未来の広告体験

― 最後に今後の展望や、目指す未来について教えてください。

山田：私たちは、「新しい未来のテレビの広告体験をつくりたい」という強い想いがあります。具体的なプロダクトの仕様やプランについては、企業ごとに直接丁寧にご案内をさせていただきますが、サービス体験自体のイノベーションには、これまでもこれからも当然取り組んでいきます。そのために、広告プロダクト自体も新しい体験を創り上げていくべく、日夜研究開発を重ねています。

これまでのCMという広告フォーマットだけでなく、コンテンツそのものとして楽しめるような広告体験を増やし、広告が視聴者から嫌われるのではなく、むしろその時間も楽しんでもらえる、視聴者から応援してもらえる、そんな価値をすでにいくつも形にしております。

私たちは、スポーツやアニメ、オリジナルコンテンツといった最高品質の映像を、誰もがいつでも無料で視聴できる環境を創り続けていきます。だからこそ、その作品を通じて視聴者の皆さまの心に、自然と好感が芽生えるのだと思います。このポジティブな感情を、広告体験のイノベーションによって、そのまま広告スポンサーやその商材の魅力へとつなげていきたい。我々が提案する新しい広告の形に少しでもご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。