コンセプトメイキングからアウトプットまで『世界の果てに、ひろゆき置いてきた』のアートディレクションを公開

ACCとは？ ABEMAの"顔"を作る精鋭集団

ABEMA Creative Center（通称：ACC）は、「ABEMA」のクリエイティブを制作する組織です。番組コンテンツのクリエイティブディレクションを担い、キービジュアル等の制作を担当する「AD Studio」、番宣や番組のオープニングなどの動画を担当する「VX Studio」、「ABEMA」全体のブランディングを担当する「BRAND Studio」の3つのチームで成り立っています。

私が所属するAD Studioでは、番組のキービジュアル制作をはじめ、番組内テロップの制作やスタジオセットの監修・番組セット、SNSクリエイティブ、グッズのほか、OOH・ラッピングカーといったオフライン広告も含め、番組にまつわるさまざまなクリエイティブを担当しています（※番組ごとに制作範囲は異なります）。

いかに“ポツンと感”を出すか
「世界の果てに、ひろゆき置いてきた」クリエイティブ制作プロセス

ここからは『世界の果てに、ひろゆき置いてきた』のメインビジュアルと番宣がどのように作られたのか、制作プロセスに沿ってご紹介します。

1.プロデューサーからのオリエン
プロデューサー高橋より「今回見せたいのは、困っているひろゆきさん」という番組全体のコンセプトが提示され、ひろゆきさんをアフリカの最南端に置き去りにするという番組の基本設定も共有されました。

2.アイデア出しからコンセプト設定
オリエンを受けて、クリエイティブのコンセプトを決めていきます。ACCで様々なアイデアを出し合う中で、「“見たことのないひろゆきさん”と“見たことのない風景”を組み合わせるのはどうか」という意見が出ました。いつも一定のテンションを保っているイメージのひろゆきさんが感情をむき出しにする様子は見たことがないですし、アフリカの最南端はロケでもなかなか行くことができない異国の地です。この2つを組み合わせることで
「ABEMAですごい番組を観られそう！」という期待感を醸成できないかと考えました。

そこで、クリエイティブのコンセプトを「論破を捨てたひろゆきさん」に設定。今まで見たことがない、論理を捨てた論破王の姿とともに見たことがない世界の景色も楽しめる、スケールの大きな番組であることが一目で伝わるビジュアルを目指しました。

3.メインビジュアル案と番宣イメージの作成
コンセプトを踏まえて具体的にビジュアル案を作成していきます。サバンナで一人座り込むひろゆきさんや、その様子を双眼鏡で覗き込む構図、360度カメラを使う案など、様々なアイデアを形にしました。

キービジュアルの制作では、ストーリー性を重視しています。一枚絵のクオリティを追求するだけではなく、そのシーンに辿り着くまでにどんなことがあったのか、これから何が起こるのかといった一連のストーリーを考えることで、番宣やオープニングを制作する際に発想が広がり、より魅力的な世界観を作り出すことが可能になると思います。
 

高い自由度とワンストップのクリエイティブ制作
ACCの面白さは

ACCの強みは、インハウス組織ならではのワンストップ制作体制です。クリエイティブコンセプトの策定から実制作～納品まで一貫して担当することで、柔軟かつ迅速な対応が可能となっています。また、番組制作チームと密に連携をとっており、企画段階から気軽にクリエイティブに関する相談を持ちかけてくれるので、それに対して私たちもどうすれば最大化できるかを自由に考えて提案できます。クリエイティブチームが入っていける余地が広いのは「ABEMA」ならでは。クリエイターとして楽しい環境だと思っています。

前職の広告制作会社やサイバーエージェントの広告事業部では、クライアントの商品の魅力をどのように消費者に伝えれば購入に繋げられるかを考えていました。「ABEMA」に異動してからは、自社コンテンツの制作段階から携わるため、「自分たちが1から作り上げたこのコンテンツをどんな人に、どのように届けたいか」を日々考えており、より純粋な「伝えたい！」という想いが強くなった気がします。
前職、現職それぞれに面白さがありますが、今は自社コンテンツを直接ユーザーに届けるという挑戦に、大きなやりがいを感じています。

「ABEMAの“顔”を創るチームとしてのプライドを持ちながら、世の中にインパクトを生み出す」という目標を胸に、これからも挑戦を続けていきたいと思います。