過去最多応募のヤングカンヌPR部門でGOLD受賞！日本代表になるまでの軌跡

Profile

• 

  藤木 良祐 / インターネット広告事業本部 ブランドクリエイティブ部門 クリエイティブプランナー
  
  2019年、新卒で大手広告代理店に入社。その後、2020年にサイバーエージェントへ転職。ブランドクリエイティブ部門でクリエイティブプランナーとして活躍中。

• 

  西谷 崇 / インターネット広告事業本部 ブランドクリエイティブ部門 クリエイティブプランナー
  
  2019年、新卒でサイバーエージェントに入社。子会社の（株）CyberZにてアプリのバナーや動画制作を担当。その後、よりブランド領域での活躍を目指し、現職となるブランドクリエイティブ部門へ異動。藤木と同じチームでプランナーとして活躍中。

ヤングカンヌ挑戦のきっかけ

ー ヤングカンヌに挑戦したきっかけを教えてください。

藤木：私は前職時代の新卒1年目からヤングカンヌに挑戦し続けていました。若手クリエイターとしての登竜門であり、世界で一番名誉ある若手の広告賞だと思ったからです。これまで4回程挑戦しましたが、なかなか結果を出せずにいました。

西谷：正直に言うと、私は藤木に誘われるまでヤングカンヌの存在をよく知りませんでした。しかし、藤木がヤングカンヌの詳細から、過去のデータや傾向をまとめて熱心に説明してくれて、その熱意に触発されました。今年が応募できる最初で最後の年齢だったので、一度きりのチャンスだと思い、一緒に挑戦することにしました。

GOLDを受賞した企画ができるまで

藤木：今年は「難民の支援が低い国の支援率を上げるための企画」という課題でした。想定クライアントは世界の難民問題援助活動を行うUNHCR Japanで、PR部門ではグローバルパートナーとの協働が条件として入っていました。ヤングカンヌではその時期の社会問題がテーマになることが多いので、想定通りのお題ではあるなと思いつつ、自分たちに馴染みのないテーマなので難しいと思いましたね。

ー 受賞した企画の概要について教えてください。

西谷：私たちが提案したのは、難民の国とリアルタイムでつながったストリートピアノ『Invisible Pianist』です。街にピアノを設置し、誰もが自由に演奏できる遊び場のような空間を創出します。このピアノは難民キャンプに設置されたピアノとリアルタイムで接続されており、演奏を通じて交流が生まれます。さらに、演奏に対して「チップ」という形で支援ができる仕組みを組み込むことで、従来の「寄付」というイメージを、よりポジティブな体験へと転換することを目指しました。

国内予選から世界へ、成功の秘訣

藤木：ヤングカンヌはいろんな部門に並行して応募することが多く、自分たちもそうしたのですが実はPR部門しか通らなかったんですよね。ですが、結果としてPRに特化して企画を磨くことができたのが良かったのかと思います。企画観点で言えばアプローチが他とかぶらなかったことや、設定したグローバルパートナーでしかできない企画かつ、ポジティブなコミュニケーションになるような企画に落とし込めたことが評価されたのかと思います。

西谷：あと大きいのは決勝プレゼンですね。ファイナリスト同士の決勝プレゼンは“企画の1位”を決める競技ではなく、“世界に送り出すことができる代表であるか”がポイント。それに関しては藤木のプレゼンの熱量が本当に素晴らしかったです。

藤木：企画だけだと他にも素晴らしいアイデアが多かったので、いかに印象を持ってもらえるか、理解してもらえるかという点に重きをおいてプレゼンの準備を進めました。

― プレゼンはどのように工夫したのでしょうか？

藤木：企画書の内容だけではイメージがしづらいだろうと思い、紙芝居形式のプレゼンを行いました。また、短い時間でアイデアの魅力を最大限に伝えるために、iPadなどの小道具も活用しました。

西谷：モックを作って、iPadを使って遠隔でピアノを演奏するデモンストレーションを行ったんです。審査員の方々に体験してもらうことで、より具体的なイメージを持っていただけたと思います。

― 資料以外の工夫が評価につながったのですね。

藤木：審査員の方々は事前に企画書を読んでいるので、そのまま発表するだけではだめだなと。そのため企画書に書ききれない情報や魅力を、プレゼンで補完するようにしました。想定質問をあらかじめパネルで準備しておいたり、プレゼンは全て英語のため、何度も練習を繰り返し、想定質問も50個以上考えて質疑応答にも即座に対応できるようにしていました。