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デザイン、内容、フォーマットが、媒体社が編集する記事・コンテンツの形式や提供するサービスの機能と同様でそれらと一体化しており、ユーザーの情報利用体験を妨げない広告を指します。

出典:一般社団法人 インターネット広告推進協議会 ネイティブアド研究会 「ネイティブ広告の定義と用語解説」