マイクロアド、行動ターゲティング広告の市場規模を発表　2009年の行動ターゲティング広告市場は155億円、2014年には800億円突破と予測

2010年8月 3日

マイクロアド、行動ターゲティング広告の市場規模を発表　2009年の行動ターゲティング広告市場は155億円、2014年には800億円突破と予測

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株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長CEO：藤田晋、東証マザーズ上場証券コード：4751）の連結子会社である株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎）は、国内における行動ターゲティング広告市場に関する調査を実施し、2009年の行動ターゲティング広告費と、2010年から2014年までの市場規模を試算いたしました。

2009年も引き続き国内でアドネットワーク事業への参入が相次ぎました。大手新聞媒体による大型ネットワークや女性ユーザーに特化したアドネットワークなどが誕生。アドネットワークの多くが独自の行動ターゲティング広告、リターゲティング広告商品を発表したほか、複数の大手ポータルサイトも独自の行動ターゲティング広告商品をリリースするなど、行動ターゲティング広告の普及が促進されることになりました。

また、2009年のネット広告市場において、広告主は、ターゲットをより絞り込んだ広告配信のニーズを高め、従来のように広告枠を購入する動きと平行して、特定のユーザーだけに広告を配信するオーディエンスターゲティングの本格的な普及が始まりました。

マイクロアドの試算によると、国内の行動ターゲティング広告は2010年で230億円を見込んでおり、2011年に350億円、2012年に520億円、2014年には800億円に成長すると予測しております。

2010年以降は、オンライン上で広告枠の売買を行うアドエクスチェンジ（広告枠取引）の参入を大手ポータルや検索エンジン事業社などが表明しており、このプラットフォームを利用して大手アドネットワークが行動ターゲティング市場へ参入することも予想されます。さらにはモバイル端末やスマートフォン端末においての行動ターゲティング広告市場も今後活性化されることが予想され、2011年以降も行動ターゲティング広告市場は強い伸びが期待されています。