マイクロアド、ターゲティング広告調査を実施リターゲティング広告はクリック率が5倍

2007年10月16日

マイクロアド、ターゲティング広告調査を実施リターゲティング広告はクリック率が5倍

ＰＤＦファイルで表示

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証マザーズ上場証券コード：4751）の連結子会社である株式会社マイクロアド（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：渡辺健太郎）は、広告配信ネットワーク『MicroAd（マイクロアド）』上におけるターゲティング別のCTR（クリック率）の違いについて調査を行いました。

ターゲティング手法は、「リターゲティング」、「コンテンツ連動・行動ターゲティング」、「地域・回線ターゲティング」、「ノンターゲティング」の計4種類で（図表2）、それぞれのCTR（クリック率）について調査を行いました。

調査の結果、リターゲティングでは、ユーザーをセグメントせずにランダムに配信するノンターゲティングに比べてCTRが約5.4倍の結果になりました。（図表1）

■図表1
ターゲティング方式別　CTR（クリック率）比較

No	ターゲティング手法	CTR比較
1	リターゲティング	5.4倍
2	コンテンツ連動・行動ターゲティング	1.5倍
3	地域・回線ターゲティング	0.9倍
4	ノンターゲティング	基準値

リターゲティング広告は一度広告主のサイトを訪問したことのあるユーザーに対して配信するため、ユーザーの広告注目度および反応率が高い結果となりました。

調査概要

対象：MicroAdネットワークすべて
期間：2007年6月13日（水）～2007年10月11日（木）
総インプレッション：21,249,893,477

■図表2

ターゲティング手法	配信ロジック	広告商品名
リターゲティング	広告主サイトを訪問したことのあるユーザーに対して、最適な広告を再配信	MicroAd Retargeting
コンテンツ連動・行動ターゲティング	ブログ等のコンテンツに連動した広告を配信するコンテンツ連動型と、ユーザーの過去のWeb閲覧履歴等に基づいて最適な広告を配信する行動ターゲティングを組み合わせて配信	MicroAd ターゲット
地域・回線ターゲティング	IPに基づいて閲覧者の地域やネット回線に応じて最適な広告を配信	MicroAd エリア
ノンターゲティング	ターゲティングを行わず、ランダムに広告を配信	MicroAd スーパーリーチ